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保加利亚索菲亚成长为热门旅游目的地
2018-04-09

随着越来越多的廉价航班搭建“桥梁”,索菲亚正在迎来入境旅游热潮。旅游让保加利亚的经济受益匪浅,但目前仍缺乏长期的可持续旅游发展战略。


近几个月以来,索菲亚正在成为热门旅游目的地。低消费点燃了许多年轻人前往此地一探究竟的好奇心。作为保加利亚的首都,索菲亚曾在很长一段时间内都处于国际旅游风潮的边缘,自从2007年初保加利亚加入欧盟以来,索菲亚已经受到越来越多的旅游爱好者的青睐。根据索菲亚市旅游公司的数据显示,从2009年到2016年,该市的游客数量的年均增长率为7%。


而在2016年秋季,当爱尔兰廉价航空公司瑞安在菲亚Vrazhdebna机场开设新基地,投入3架波音737-800飞机执飞索菲亚与18座欧洲城市之间的航线时,形势出现了转折。瑞安这一大动作引发了匈牙利廉价航空公司威兹航空(Wizzair)的一系列反应。威兹航空垄断保加利亚市场多年,为了能继续保持竞争力,它已推出新航线,并修改定价政策。


2016年,索菲亚机场的航线年增长率为22%,这一数字为当年欧洲各地机场之最。而到了2017年,这一数字的增速更快,今年上半年的航线相比去年上半年增长了惊人的46%,给Vrazhdebna机场带来了300多万名乘客。而在瑞安航空的最初计划中,它的目标是给索菲亚带来170万名游客。


涌向索菲亚的游客

索菲亚航线的爆发式增长,也带来了人们对索菲亚作为交通枢纽地的接待能力的怀疑,它也同样证实了保加利亚人乘机前往欧洲其他目的地的人数的大幅增加。


同样,前往保加利亚的外国游客数量也在增加。在2017年上半年,前往索菲亚的外国游客多达63万人,同比增长了16.5%。根据索菲亚旅游办公室的数据显示,来自欧洲其他城市的大量廉价航班,往返票价甚至低至20欧元,极大地刺激了旅游市场。目前,国外客源主要来自于意大利、英国、德国及希腊,来自以色列、美国和西班牙的游客也在增长。


该办公室主任伊沃·马里诺夫(Ivo Marinov)认为,“廉价效应”确实有着非常重要的作用,但鼓励游客在索菲亚停留多日的一些其他因素也在发挥作用。“我们同样也欢迎偏好自驾或乘坐大巴来这里的外国游客,这一群体的数量也在快速增加。”马里诺夫表示,“某一阶段的分析数字显示,来自塞尔维亚的游客增加了30%,希腊游客增加了18%,罗马尼亚游客增加了12%。”


自由行

当下,欧洲年轻人是前往索菲亚的主要群体,他们热衷前往新鲜价廉的旅行目的地。虽然没有可用的精确数据,但落地Vrazhdebna机场的主要人群,是年龄在20—30岁的年轻人,他们大多口袋里装着《孤独星球》指南,使用Booking或者爱彼迎预订房间,通常会在该地停留7—9天。


虽然索菲亚在大众视野中并不是一个广为人知的旅行城市,但对于上述这一游客群体来说,它无疑是拥有动人的异国情调的地方。相关调查显示,近年来,热门目的地伊斯坦布尔和开罗由于恐怖主义、政治不稳定因素,旅游业下滑,这也使得全球游客的视线转移,索菲亚从中受益。另外,索菲亚食宿低廉,夜生活丰富,这也成为加分因素。


新形势打开了新的机遇——除了游客数量不断增加,索菲亚也正在成为全年旅游目的地,而非传统的夏季目的地。这使得运营者们能够更好地规划活动,不太容易受到业务波动的影响。


“不同于过去几年,如今外国游客数量全年都在稳步增长。”索菲亚当地一家餐馆的经理Kapital Lydmil Ilko对《资本周刊》说道,“我们不需要再对淡季、旺季做出区分。


寻求政策

短期来看,“廉价消费”与“异国情调”的组合确实能够带来索菲亚游客数量的小爆发,但长远来看,依然有问题存在。


索菲亚作为保加利亚的首都,还没有能够建立一个精确定位或市场战略,使自己成为全球竞争日益激烈的市场中一个独特的或目标多样化的旅游目的地。游客中心很少,也很难被游客找到,而且支持游客的移动服务(如移动应用程序)仍处于萌芽状态。


目前,如何服务好索菲亚游客,自下而上的方法更为有效,即“索菲亚免费观光”,它可提供索菲市中心的一日免费行程。导游在位于市中心的司法宫前欢迎游客,然后带领他们去主要历史遗迹参观,包括班亚巴什清真寺、亚历山大·涅夫斯基大教堂、议会大厦广场。近年来,它们还增加了关于索菲亚文化与共产主义历史的付费导游项目。


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